2024-2025年，天猫平台针对商家生态进行深度调整，通过新规优化入驻门槛、强化细分赛道扶持，推动品牌与平台协同增长。新规下，流量扶持政策向“创新力、合规性、用户价值”三大维度倾斜，部分品牌可享受专属资源位、搜索加权及营销补贴。本文结合天猫官方公告与类目趋势，解读新规核心逻辑，并分析哪类品牌更易抢占流量红利。
一、天猫入驻新规三大核心变化
- 类目分级管理
- 政策：将类目划分为“优先招商类目”（如绿色环保、银发经济）与“普通招商类目”，前者享受保证金减免、极速审核通道；
- 影响：商家需优先布局平台战略级赛道，避免扎堆竞争饱和类目。
- 品牌力评估升级
- 政策：新增“品牌创新指数”（如专利数量、跨界联名案例）与“用户口碑分”（如好评率、复购率）作为审核核心指标；
- 影响：传统代工品牌需强化品牌故事与用户运营，新消费品牌需突出差异化技术或设计。
- 流量扶持分层化
- 政策：根据品牌潜力分为“S级”（国际大牌、头部国货）、“A级”（新锐黑马、细分领域冠军）、“B级”（基础合规品牌），不同层级匹配差异化资源包；
- 影响：中小品牌需通过精准定位与数据化运营跻身A级，获取平台流量倾斜。
二、抢占流量扶持的三大品牌类型
- 政策导向型品牌
- 特征：契合平台战略方向（如环保、适老化、乡村振兴），如可降解材料家居品牌、老年智能穿戴品牌；
- 扶持：享受“绿色通道+专属活动坑位+搜索加权”三重红利。
- 数据驱动型品牌
- 特征：具备用户画像分析能力（如通过小红书/抖音沉淀私域流量）、供应链柔性响应能力（如7天快反生产）；
- 扶持：优先接入平台“数据银行”，获取用户行为洞察与精准投放工具。
- 内容营销型品牌
- 特征：擅长通过直播、短视频打造爆款（如单场GMV破百万的垂类达人品牌）、具备IP联名能力（如与博物馆、动漫IP合作）；
- 扶持：入驻即开通“品牌自播扶持计划”，提供流量券与主播资源对接。
三、新规下品牌入驻避坑指南
- 避免“伪创新”：平台严查“概念性创新”（如普通包装换设计、无技术壁垒的联名），需提供专利证明或用户需求调研数据；
- 警惕“类目错配”：部分品牌为降门槛选择“擦边类目”（如将保健品归为普通食品），易遭处罚并清退；
- 拒绝“空壳入驻”：无供应链、无运营团队的品牌将无法通过品牌评估，需提前搭建完整团队架构。
上一篇：2025天猫入驻红利期：这些类目正开放招商！丨下一篇：小白必看！天猫入驻0基础从0到1全流程
如果您在入驻、运营过程中有任何疑问，欢迎咨询右侧在线客服，我们将为您提供专业的指导和支持！
