一、什么是报白？
报白是指商家在抖音小店开通某些定向准入类目（如酒类、食品类、户外用品类、二手商品类、服饰类、3C数码等）时，需要向抖音平台提交申请并获得批准的过程。只有完成报白，商家才能在抖音小店中上架和销售这些特殊类目的商品。
二、生鲜类目报白的必要性
生鲜类目属于抖音小店的定向准入类目，这意味着商家不能直接入驻销售，而是需要先完成报白。报白成功后，商家才能在抖音小店中正常直播销售生鲜，否则可能会面临断播甚至封号的风险。
三、报白流程
（一）准备资质材料
- 营业执照：需提供有效期内的营业执照彩色扫描件，经营范围需包含生鲜等相关产品。
- 法人身份证：提供法人身份证正反面彩色扫描件。
- 品牌资质：
- 若销售自有品牌产品，需提供商标注册证明（R标或TM标）。
- 若销售非自有品牌产品，需提供品牌方的授权书。
- 质检报告：提供具有CMA或CNAS资质的第三方质检机构出具的检测报告，报告需加盖CMA或CNAS标志，且报告编制日期须为一年以内。
- 其他资质：
- 若销售进口商品，需提供近一年内的进口货物报关单以及同批次商品的出入境检验检疫合格证明或卫生证书。
（二）提交报白申请
- 登录抖音小店管理后台：进入抖音小店管理后台，找到“报白”申请入口。
- 填写申请信息：按照页面提示，填写相关信息，包括产品信息、资质证件及联系方式等。
- 上传资质材料：将准备好的资质材料上传至申请页面。
- 提交审核：完成信息填写和材料上传后，提交审核申请。
（三）审核与反馈
- 审核周期：审核周期通常为3-7个工作日，具体时间可能因类目和平台工作量而有所不同。
- 审核结果：审核通过后，商家将收到抖音平台的邮件或站内信通知，此时即可在抖音小店中上架生鲜类目商品。
四、报白费用
报白本身通常不需要额外费用，但商家需自行承担因准备资质材料而产生的相关费用，如复印费、邮寄费等。此外，如果选择通过服务商或基地报白，可能会产生一定的服务费用。
五、报白方式选择
（一）官方途径报白
- 优点：免费，直接与抖音平台对接，流程透明。
- 缺点：审核时间较长，通过率相对较低，需自行准备所有资质材料。
（二）基地报白
- 优点：基地工作人员熟悉流程，可代为填写问卷并上传资料，节省时间。
- 缺点：费用较高，一般在1-2万元左右，且不保证100%成功。
（三）服务商报白
- 优点：服务商熟悉平台规则和报白流程，成功率较高，能达到90%左右。
- 缺点：费用不定，需根据具体类目和服务商收费标准确定。
六、注意事项
- 资质真实性：确保提交的所有资质材料真实有效，避免因材料问题导致审核失败。
- 经营范围：营业执照上的经营范围需明确包含生鲜等相关产品。
- 品牌授权：若销售非自有品牌产品，需确保品牌授权书合法有效，且授权范围涵盖抖音小店销售。
- 后期运营：报白成功后，需注意后期的运营和服务，确保店铺符合平台要求，避免因违规操作导致店铺受限。
七、总结
抖音小店生鲜类目报白是商家入驻抖音销售生鲜的必要步骤。商家需准备营业执照、法人身份证、品牌资质、质检报告等材料，并按照流程提交报白申请。选择报白方式时，可根据自身情况选择官方途径、基地或服务商报白。通过这些策略，商家可以顺利完成报白流程，享受抖音小店的流量红利，拓展生鲜电商业务。
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